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展示会のブース設計や掲示するパネル、パンフレット、チラシなど、展示会に関連するデザインを担当させていただく機会が増えてきました。展示会でより効果的なデザイン展開をするために、各社の展示ブースを拝見し、特に良いと感じたブースデザインの共通点をまとめました。
※この記事では主に、「建築・建材展 / SECURITY SHOW 2024」や「リテールテック / SECURITY SHOW 2025」の展示会会場で良い印象と感じたブースデザインの共通点についてまとめています。
結論：良い印象につながる共通点
- 照明が明るい（光量がとにかく大事）。
- ロゴや展示物がはっきりとよく見える。
- パネルやディスプレイごとに照明で照らされていると見栄えが良く、安心感が増す。「見てみたい」という気持ちになりやすい。
- 空間が広く開放感があり、すっきりとした印象。
- 閉塞感があると、それだけでネガティブなイメージになりやすい。
- ブースに入らなくても、ロゴ（社名）がわかりやすく視認しやすい。
- ロゴや社名はなるべく上部に配置して、遠くからでも見つけやすいことが望ましい。
- ブースに入らなくても、「メリットは何か」、「何のサービス・製品を扱っているのか」がわかりやすい。
- 明快なキャッチコピーで、メリットがわかりやすいことが求められる。
- ブースに入る前にある程度の想像がつくことが重要。
共通点を見つける目的
- ブースに足を踏み入れてもらうために効果的な方法を探る。
- リード獲得に向けて、より機能するためのブースデザインのヒントを得る。
- 展示会の広さ（小間数）によらず、普遍的に活かせる要素を見つける。
前提として思うこと
- 展示会会場には、事業領域が近い競合他社が複数出展している可能性が高い。
- 来場者がブースを見て回る時間や体力には限りがある。そのため、無意識のうちに「見るブース」と「見ないブース」を瞬間的に選んでいるはず。
- 展示会場の膨大な視覚情報や音情報の中から、来場者の方に自社ブースを見つけていただき、良い印象を持っていただくための工夫が必要。
会場の様子（フォトギャラリー）
公式サイトのフォトギャラリーで会場の様子が紹介されています。
パネルや展示物のデザイン観点
- 来場者へのメリットを明快かつ簡潔に伝える。
- 具体的なシーンでの活用方法がわかると、より訴求力が高まる。
- 他社と何が違うのかを明確に打ち出せると良い。
- コピーが簡潔で、メリットを2行程度の文字量で訴求できるものは目に留まりやすい。
- ブランドカラーでブースがまとめられていると印象に残りやすく、ブースを探しやすい。
- 白い空間が大きく、開放感があるブースのほうが気軽に立ち入りやすい。
- 紙のパネルよりもディスプレイに説明を表示させているほうが、ディスプレイ自体が発光している分明るさがあり、より目に留まりやすい。
パンフレット・チラシデザインの観点
- 表紙は背景色ありで、余白が広いほうが目立ちやすい。
- 情報量が絞ってあり、メインコピーが引き立つものが良い印象を受ける。
- 特に展示会会場は情報量が多いので、シンプルさが際立つ。
- 特長に焦点を当てて、情報を絞った簡潔で明快なコピーが欲しい。
- パンフレットは、通路側のマガジンラックなど「ブースに入らずに手に取れる位置」にあると、持ち帰ってもらいやすいと感じた。逆に、奥まで足を踏み入れないと資料が取れない構成は、来場者の心理的負荷（警戒心）を高めてしまうため工夫が必要。
開放感があって良い印象だったブース
SmartHR
- 空間が広い。
- ロゴがしっかりと目立っていた。
- 展示のデザインもすっきりしていた。
- 遠くからでも見つけやすかった。
スマレジ
- 空間が広め。
- ロゴがしっかりと目立っていた。
- 展示のデザインもすっきりしていた。
- パネルのデザインがすっきりしていて、メインコピーが引き立っていた。
ブランドイメージが明確で、見つけやすいと感じたブース
Uber Direct
- ブランドカラーでしっかりとまとめ上げられていた。
- 彩度が高い緑と黒の組み合わせが、ソリッドな印象で他のブースと比べて際立っていた印象。
- 堅実にしっかりと要点をまとめて伝えている印象。
- Googleのブースは、すぐにGoogleとわかるデザインになっている。前年や別のGoogleのブースデザインともデザインの一貫性が取れている。
- 文字情報多めな資料展示も背面ディスプレイが発光しており、見せ方が上質なので目を引く。
Amazon AWS
- 紫系の展示は割と少なめだったので、印象に残りやすかった。
- 特別な派手さはないが、全体的に上質なつくり。安定感や余裕を感じるデザインが良かった。
- グラデーションの使い方が丁寧だったり、間に植物があったり、木の質感が上質だったり、細かい質の高さの集積が光っていると感じた。
AEON
- アーチ状のデザインと赤紫色がよく目立っていた。ロゴもしっかりと映えていた。
- 赤紫色のブースデザインはほぼなかったためか、AEONのブースは特に目立っていた印象。
- 細かいグラデーションは幾何学デザインの組み合わせが上質さを感じる。
- トンネル状のブースは開放感がある。
特にわかりやすいと感じたブース
KEYENCE
- 何も説明を受けなくても、ブースを見るだけで置いてあるものやサービスが何となくわかる。
- 全体的に文字の情報量が少なめで、「ビジュアルで見せる + ブースのスタッフが説明する」という割り切りや潔さを感じる。
- まじめさがありつつも、堅すぎない雰囲気でまとめかたが上手かった。堅めなサービス展開をしている来場者にも訴求力が高そうと感じた。
個別観点で良い印象だったブース
LINE WORKS
- ロゴが目を引いた。すっきりとしていて綺麗なデザイン。
- ブース自体は派手ではないものの、遠くからみてもすっきりしていて良い印象だった。
富士通
- しっかり作り込んでいる印象。
- 余白スペースを贅沢に使ったグラフィックがとても映えていた。
Alarm.com
- 1小間のスペースでありながら、ブランドカラーを活かしたデザイン構成が際立っていた。スペースをとても有効的に活用されている印象。
- メリハリのあるデザインが効いている。
VOLLMONT（フォルモント）
- ロボットが動いていたり、デザインの質が高かったりする点が印象的。
- パンフレットもしっかり作り込まれていた。
まとめ
繰り返しになりますが、以下が要点になると思います。
- 光量が十分である。ブース全体が明るく、開放感がある。
- ロゴや社名が離れた場所からでも伝わりやすい。
- 明快なキャッチコピーで、メリットがわかりやすく伝えられている。
今回見つけた共通点は、大規模なブースだけでなく、1〜2小間のブース設計にも応用できると考えています。
